作品案例


★挑战　　减肥药品强势进入市场，减肥茶品类形成低价竞争，茶类产品效果受到挑战；更娇丽品牌形象老化、产品形象老化。品牌急需重新定位，获得品牌竞争力。 ★策略方法　　为更娇丽减肥茶重新规划传播形象，提炼产品识别，建立品牌个性识别角色-“更娇丽橙色人”，用人性化感性诉求替代苍白的功能诉求，利用在可替代产品领域建立了不可替代的品牌形象。 ★效果　　扭转了销售下滑的颓势，在其他减肥茶节节衰退的大形势下，保持良好的增长势头，在减肥品领域重新确立了领先者的地位

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