★挑战

　　如何改变“公众把散热器当作房屋基础设施，无需更换”的认知；如何能说服消费者把散热器当成家具进行购买；如何能把恒暖散热器产品在“防腐、散热、新材料、新外观”的诸多优势作为“科技”因素通过简单的方式让消费者信任而且接受，同时将后进品牌打造成带有外资背景的领导品牌。

★策略方法

　　规划完整品牌体系，差异化规定了“科技”的品牌核心价值，建立产品特征之外的附加认知，同时提出了品牌两步走的思路，用“品质 科技 来自美国”先树立品牌来源，而后用“散发科技魅力”强化品牌价值以及产品特征；借助事件行销推广产品“防腐”的特点。