★挑战

　　脂质体技术是一种革命性的生物纳米技术，由仅相当于人体细胞1/600大小的脂质体囊泡包裹的去痘因子可以近100%的被皮肤细胞吸收利用。蜚声国际的同仁堂素来以传统文化的精髓中药著称，而立消痤既不是医保产品也不含任何中药成分。

　　是否可以将同仁堂积累的雄厚品牌资产轻易扬弃？是否以其独特的技术作为第一阶段的核心传播概念？立消痤是一种时尚性化妆品还是功能性产品中唯一具时尚个性的？

★策略方法

　　将立消痤“真实的销售点子”归结为清晰、鲜明的八个字：“轻松渗透，快速去痘”。 ——产品英雄主义的极大化彰显，革命性产品的特异化上市。

　　我们在秉承“真实的销售点子”（轻松渗透，快速去痘）的前提下,针对新产品上市,其形象务必进行极大化传播,充分发挥产品英雄主义的作用,发展出了系列创意。

★效果

　　短时间之内使品牌形成热销，并形成了独特的品牌的个性，创造了一个新的祛痘产品类别强势品牌。