★挑战

　　脂质体技术是一种革命性的生物纳米技术，由仅相当于人体细胞1/600大小的脂质体囊泡包裹的去痘因子可以近100%的被皮肤细胞吸收利用。蜚声国际的同仁堂素来以传统文化的精髓中药著称，而立消痤既不是医保产品也不含任何中药成分。

　　是否可以将同仁堂积累的雄厚品牌资产轻易扬弃？是否以其独特的技术作为第一阶段的核心传播概念？面对众多的成熟性竞争品牌如何突出在其优势？如何突破高价格的购买障碍？

★策略方法

　　将立眼舒“真实的销售点子”归结为清晰、鲜明的八个字：“消除干眼，持久保湿”。同时创造性地将产品的治疗功能归结为一个点——“干眼症”。

　　结合产品功效充分利用媒体发布特点的作用，采用媒体创意，结合生活环境，传达“看书、看报、看电视，请用立眼舒”，采用互动式的表现方式传达出“眼痛、眼涨、眼干，请用立眼舒”。

★效果

　　通过平面、户外、交通广告等媒体的传播，使立眼舒在众多成熟的竞争品牌冲出突围，成为高端强势品牌。