★挑战

　　消毒市场一直不温不火，非典期间得到催生，但消毒仍然没有成为消费者的日常习惯；健之素从专业消毒领域转到民用市场，这种专业性能否得到认可也是挑战。

★策略方法

　　反常规颠覆性地采用了名人广告战略，且在明星战略中又出乎意料地采用了“陈冲”作为代言，从培养消费习惯入手为健之素规划了“认真”的品牌核心价值，由此，围绕着“认真成就健康”作为主导的品牌传播概念，与消费者进行更人性化沟通。

★效果

　　规划了明星角色广告、家庭生活广告、品牌形象广告、企业专业形象广告、公益宣传广告等不同类型的广告，不同组合，不同效果。规划了在“认真成就健康”为核心传播概念之下的整合传播方案。